2025中国数字营销趋势报告：企业营销费用增长率8%，KOL和效果广告增投最高
经济观察网 李晓丹/文 亲爱的营销精英们，你们准备好迎接2025年的数字营销变革了吗？12月26日，秒针营销科学院与全球数字营销峰会GDMS、营销智库M360联合发布《2025中国数字营销趋势报告》，为你揭示关键动向。
报告显示，2025年，中国企业营销费用（含传统及数字）增长率预计为8%，增速虽放缓但保持上升势头；社会化营销投资平均增长10%，同样同比下滑。移动端和户外仍是增投核心，种草平台、短视频、平台站内搜索增投比例最高，社媒端则聚焦KOL内容、品牌直播和素人营销，展现多元战术布局。
“2025年是中国数字营销行业的重要分水岭。”秒针营销科学院院长谭北平强调，数字技术日益成熟，但许多原本由CMO应对的挑战，现已升级为CEO必须直面的难题。
报告指出，54%的广告主认为2025年中国整体营销投入将减少，其中13%预期大幅缩减，41%预计小幅下降，仅22%看好增长。2024年企业实际营销增长率为8%，与2023年持平。值得注意的是，新锐品牌对行业信心不足，但对自身投资充满乐观。营销效果难测、ROI提升困难仍是主要挑战；“行业竞争加剧”跃升为第三大难题，较2022年显著上升。
面对增长压力，2024年营销人员采取务实策略：73%强化KPI管理（美妆个护行业突出）、60%加强跨部门协作（本地模式显著）、53%建立快速响应机制（汽车行业领先）、52%升级数据化营销体系。创意和内容团队考核更接地气，协作需求激增。
预算紧缩下，70%的广告主首选高ROI媒体，53%转向效果投放（较去年增11个百分点），48%通过产品创新寻求突破。当问及增长机会时，56%认为加大品牌建设是关键，凸显战略矛盾。
媒介投资方面，2025年移动互联网（55%）和户外（26%）是增投主力，智能电视和PC持平占8%，传统媒体和智能终端则收缩。互联网端，种草平台（87%）、短视频（67%）、平台内搜索（52%）增投最旺，平台搜索意愿远超综合引擎，视频号压倒朋友圈，兴趣电商超越社交电商。广告形式中，KOL（68%）和效果广告（53%）领跑。
报告预测，2025年社交媒体营销增速放缓至10%，与整体趋势一致。
社媒投资以KOL内容营销（74%）、品牌自播（47%）和素人营销（37%）为核心。短视频领域，达人内容（65%）、直播（46%）和推流（37%）是增投重点，助力品牌在红海中脱颖而出。
AI营销趋势显示，广告主每周AI工具使用率达54%，但办公应用为主，营销应用仅28%。未来增长空间巨大，41%的广告主计划采用AI营销，首选解决智能投放、用户洞察、产品创新和内容分发等问题。现在就行动起来，探索AI潜能，抢占市场先机！
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