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从手机到汽车！小米公关换帅徐洁云，如何讲好双轮驱动故事
财经摆渡人
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11月21号这天，小米公关部总经理王化突然在微博上发了条消息，说自己要转岗去武汉区域总部当综合管理部总经理了。
这事在科技圈一下子就传开了，毕竟公关负责人换帅可不是小事。
王化自己在微博里说得挺明白，这是小米轮岗制度的常规操作。
他还特意提了句&34;五年前就定了轮岗&34;，看来这事早有安排。
提到小米的轮岗制度，就得说说他们那个&34;活水计划&34;。
基层员工能跨部门流动，中层管理者更是明确要求&34;三年轮岗、五年必须轮岗&34;。
这样做的好处是避免大家在一个岗位待太久，形成思维定式。
王化在小米干了快十年，2015年入职，2019年转到公关部，一步步做到总经理。
今年7月刚过完入职十周年，11月就转岗，时间点卡得刚刚好。
徐洁云在王化的微博下留了句&34;开拓新征程，加油&34;，透着一股子内部协作的热乎劲儿。
这种氛围在大公司里其实挺难得的，说明团队关系处得不错。
王化这十年在小米公关部可不是白干的。
小米10周年庆典、小米汽车发布这些大场面，都是他带着团队操办的。
遇到印度资产冻结、SU7续航争议这些糟心事，也都是他出来扛着。
不过话说回来，公关工作永远有解决不完的问题。
手机高端化老被人说&34;性价比标签撕不掉&34;，汽车业务又被特斯拉、比亚迪夹在中间，这些都得徐洁云接手后慢慢啃。
王化走了，接棒的徐洁云可不是外人。
2014年就进了小米，最早也是干公关部总经理，后来去了集团总办当副主任，又兼任战略市场部副总经理，现在等于又回到老本行。
要说徐洁云的本事，最厉害的是能把复杂的战略讲明白。
雷军那本《小米创业思考》，就是他牵头整理的。
&34;用户参与感&34;&34;爆品策略&34;这些词，经他一梳理，普通人也能听明白。
2018年小米香港上市那会儿，情况挺复杂的。
&34;同股不同权&34;这事儿很多投资者搞不懂，徐洁云带着团队做了一堆科普，硬是让上市首日股价没跌还涨了点。
现在小米跟2016年徐洁云第一次管公关时完全不一样了。
那会儿小米全球份额跌破8%，公关天天忙着&34;止血&34;。
现在营收超3000亿，得琢磨怎么讲&34;手机×汽车×IoT&34;的生态故事了。
这次徐洁云回来，权力可比以前大多了。
以前公关部汇报给王翔，现在他直接向雷军汇报。
这位置一换，说明公关部在集团的分量越来越重，不再是单纯的&34;救火队员&34;。
小米三季度业绩刚出来，总收入1131亿，汽车业务就贡献了192亿。
武汉总部作为汽车研发和生产的重镇，重要性不用多说。
王化去武汉，显然是要帮着协调资源，让汽车产能赶紧提上来。
现在科技公司的公关负责人不好当。
光会跟媒体打交道远远不够，还得懂业务、懂战略。
苹果去年就让负责产品营销的高管兼了全球营销高级副总裁，小米这步棋算是跟上了行业趋势。
徐洁云接手后，估计会把重点放在&34;技术公关&34;上。
SU7的自研芯片、电池技术这些硬货，肯定要大书特书，跟特斯拉的&34;软件定义汽车&34;打差异化。
短期来看，明年一季度SU7Max版上市就是徐洁云的第一个大考验。
&34;1500公里续航&34;到底靠不靠谱，得拿出实锤让消费者信服。
往远了说，小米生态链企业那么多，将来肯定要集体上市。
怎么把这个故事讲圆，让投资者认可&34;科技投资平台&34;的价值，这活儿也得徐洁云来干。
说到底，王化转岗和徐洁云接任，都是小米&34;人才跟着战略走&34;的必然结果。
十年前小米还在为生存挣扎，现在要冲击全球第一，人才培养和战略布局必须同步升级。
对其他科技公司来说，小米这波操作也提了个醒：人才不能搞&34;一潭死水&34;，得通过轮岗让大家动起来。
公关负责人更得从&34;幕后&34;走到&34;台前&34;，成为真正的业务合伙人。
徐洁云能不能带领小米公关部进入&34;技术叙事+生态传播&34;的新阶段，咱们拭目以待。
反正雷军在下一盘大棋，这步换帅，绝对是深思熟虑后的落子。
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